Какие есть варианты SEO-продвижения в нескольких регионах?

У наших клиентов довольно часто возникает необходимость продвижения услуг компании одновременно в двух или более городах. Классическое поисковое продвижение сайта (SEO) может эффективно охватить только один регион, процесс продвижения в более чем одном городе значительно сложнее и требует особого функционала сайта.

Вариантов мультирегионального продвижения придумано довольно много, перечислим наиболее популярные:

  1. Поисковое продвижение в основном регионе и интернет-реклама в остальных регионах.
  2. Продвижение с помощью перечисления названий городов в тексте.
  3. Продвижение с помощью присвоения нескольких регионов домену через Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог.
  4. Продвижение только по геонезависимым запросам.
  5. Создание «посадочных» страниц под регионы.
  6. Создание подпапок для регионов.
  7. Клонирование основного сайта под каждый регион.
  8. Полностью отдельные сайты для каждого региона.
  9. Система региональных доменов.

Среди этих вариантов нет одного наилучшего, который подходит всем сайтам, так как каждый из вариантов обладает своими недостатками. Поэтому в каждом случае подбирать наиболее оптимальный вариант продвижения в регионах приходится индивидуально.

Для большинства наших клиентов чаще всего подходят следующие два варианта:

Какие требования предоставляются к региональным контактам?

Для успешного поискового продвижения сайта в городе у вашей компании должен присутствовать филиал компании, с адресом именно в этом городе, контактная информация которого должна соответствовать определённым требованиям.

Полный список требований описан в статье: Какие требования к адресам и телефонам для продвижения в нескольких регионах?

Также в этой статье описаны варианты действий, если у вашей компании отсутствуют реальные филиалы в необходимых городах.

Заинтересовало мультирегиональное продвижение?
Преимущества и недостатки каждого варианта продвижения

Наша компания за свою историю успела протестировать практически все известные методы продвижения, поэтому мы на собственном опыте выявили все преимущества и недостатки, которыми обладает каждый вариант. Приводим сводный список с описанием преимуществ и недостатков популярных методов мультирегионального продвижения:

1. Поисковое продвижение в основном регионе и контекстная реклама в остальных регионах.

Полноценное поисковое продвижение ведётся только в одном регионе, остальные регионы охвачиваются с помощью эффективной интернет-рекламы: контекстная реклама, тизерная, баннерная.

Обязательность региональных контактов: Не обязательно

Преимущества:

  • Возможно продвижение по любым запросам, в том числе с топонимами
  • Не требует программных доработок сайта
  • Региональные адреса не обязательны
  • Региональные телефоны не обязательны

Недостатки:

  • Низкий охват аудитории из других регионов -  аудитория охватывается только за счёт коммерческой рекламы.
  • Высокий бюджет на рекламу, напрямую зависящий от кокурентного окружения.
  • Низкое доверие посетителей к объявлениям компании из чужого региона.

Подробнее »»

2. Продвижение с помощью перечисления названий городов в тексте.

Продвигается один сайт сразу под несколько регионов с помощью добавления названий всех городов в тексты страниц рядом с продвигаемыми запросами.

Обязательность региональных контактов: Не обязательно

Преимущества:

  • Для продвижения достаточно стандартного SEO-функционала
  • Не требуется создавать отдельные сайты под каждый регион
  • Не требуется писать тексты под каждый регион

Недостатки:

  • Тексты с перечислением городов на страницах сайта выглядят непрезентабельно, пример: В нашей компании вы можете купить холодильник LG в Москве, Самаре, Нижнем Новгороде, Казани а также в Йошкар-Оле.
  • Перечислить большое количество городов в мета-тегах страниц невозможно из-за ограничений по длине.
  • Поисковые системы не могут определить принадлежность страницы к конкретному региону.
  • Низкая релевантность текстов поисковым запросам из-за большого количества названий городов.
  • Высокие риски наложения фильтров за переспам из-за перечисления городов.
  • Низкие и нестабильные позиции по запросам без топонимов без присвоения региона домену через справочники.

Подробнее »»

3. Продвижение с помощью присвоения нескольких регионов домену через Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог.

Домену сайта присваивается сразу несколько регионов через сервисы Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог и Google Local Business.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Для продвижения достаточно стандартного SEO-функционала
  • Не требуется создавать отдельные сайты под каждый регион
  • Не требуется писать тексты под каждый регион

Недостатки:

  • Невозможно продвижение по геонезависимым запросам с топонимами («купить кондиционер в москве», «продажа кондиционеров в самаре»).
  • Невозможность полноценного продвижения в Google, т.к. большинство запросов без топонимов в нём являются геонезависимыми.
  • Низкие и нестабильные позиции по геозависимым запросам без топонимов из-за отсутствия упоминания названий городов в текстах страниц.

Подробнее »»

4. Продвижение только по геонезависимым запросам.

Для продвижения подбираются только геонезависимые запросы, продвижение по которым ведется сразу по всем городам России и СНГ.

Обязательность региональных контактов: Не обязательно

Преимущества:

  • Возможность продвижения сразу на всю Россию и страны СНГ независимо от региона.

Недостатки:

  • Геонезависмыми являются некоммерческие запросы, по которым посетители ищут статьи, форумы, блоги и обсуждения, поэтому доля коммерческой аудитории по ним очень мала.
  • Сайт необходимо сделать информационного типа, т.е. каталог статей, форум или блог, со скрытием большинства признаков коммерческого сайта.
  • Необходимо постоянно отслеживать геозависимость запросов и корректировать семантческое ядро, т.к. геозависимость постоянно меняется.

Подробнее »»

5. Создание «посадочных» страниц под регионы.

На сайте создаются копии страниц под каждый продвигаемый регион, т.е. под каждую группу запросов создается отдельная копия страницы для каждого региона со своим url-адресом вида http://company.ru/usluga-1.html  http://company.ru/usluga-1-moskva.html http://company.ru/usluga-ufa.html и уникальным текстом.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Возможность создать и оптимизировать отдельные страницы сайта под каждый регион.

Недостатки:

  • Большое количество страниц на одном домене, посвященных разным регионам, в следствии чего более низкие позиции чем у сайтов, посвящённых только одному региону.
  • Запутанная структура сайта, в которой присутствуют множество копий одной и той же страницы под каждый регион.
  • Необходимость писать под каждый регион уникальные версии текстов об одном и том же.
  • Необходимость отслеживания и актуализации текстов под каждый регион вручную при внесении изменений в основной текст.
  • Размытость целевых страниц для запросов без топонимов.

Подробнее »»

6. Создание подпапок для регионов

На сайте создаются подпапки для каждого региона, например http://company.ru/ - для Москвы, http://company.ru/spb для Петербурга, http://company.ru/samara для Самары и т.п.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Возможность создать и оптимизировать отдельные страницы сайта под каждый регион.
  • Более чёткая структура сайта относительно метода с посадочными страницами.
  • Возможность сегментировать сайт на региональные сегменты

Недостатки:

  • Большое количество страниц на одном домене, посвященных разным регионам, в следствии чего более низкие позиции чем у сайтов, посвящённых только одному региону.
  • Необходимость писать под каждый регион уникальные версии текстов об одном и том же.
  • Необходимость отслеживания и актуализации текстов под каждый регион вручную при внесении изменений в основной текст.
  • Размытость целевых страниц для запросов без топонимов.

Подробнее »»

7. Клонирование основного сайта под каждый регион

Сайт в текущем состоянии копируется и размещается на отдельных доменах вида msk-company.ru, spb-company.ru, company-samara.ru либо поддоменах msk.company.ru, spb.company.ru.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Продвижение под каждый регион отдельного сайта на своём домене.
  • Высокие позиции как по геозависимым запросам, так и по запросам с топонимами.

Недостатки:

  • Дополнительный объем работ по поддержке нескольких независимых копий сайта: ручное дублирование всех изменений (новости, новые товары и услуги, корректировка описаний и цен) на каждой копии сайта.
  • Необходимость писать под каждый регион уникальные версии текстов об одном и том же.
  • Необходимость отслеживания и актуализации текстов под каждый регион вручную при внесении изменений в основной текст.
  • Невозможность комбинирования работ SEO-специалистов сразу подо все регионы.

Подробнее »»

8. Полностью отдельные сайты для каждого региона

Для каждого региона создается свой новый уникальный сайт с нуля, с учётом всех региональных особенностей бизнеса.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Продвижение под каждый регион отдельного сайта на своём домене.
  • Высокие позиции как по геозависимым запросам, так и по запросам с топонимами.
  • Создание под каждый регион уникального сайта, соответсвующего региональному конкуретному окружению.

Недостатки:

  • Необходимость поддерживать актуальность сразу нескольких независимых сайтов, которые могут со временем стать очень разными.
  • Необходимость писать под каждый регион уникальные версии текстов об одном и том же.
  • Необходимость отслеживания и актуализации текстов под каждый регион вручную при внесении изменений в основной текст.
  • Невозможность комбинирования работ SEO-специалистов сразу со всеми сайтами, т.к. каждый сайт будет уникальным.

Подробнее »»

9. Система региональных доменов

На сайте создается специальный функционал, позволяющий подменять контактную информацию (адрес и телефон) в зависимости от домена, на который зашел посетитель, а также размещать уникальные блоки текстов на целевых страницах под каждый регион.

Обязательность региональных контактов: Обязательно

Преимущества:

  • Продвижение под каждый регион отдельного сайта на своём домене.
  • Высокие позиции как по геозависимым запросам, так и по запросам с топонимами.
  • Комбинирование значительной части SEO-работ сразу подо все регионы и продвижение с более низкими бюджетами

Недостатки:

  • Необходимость разовой разработки функционала для системы региональных доменов.
  • Необходимость уникализации текстов на целевых страницах сайта под каждый регион.

Подробнее »»

Оптимальный вариант мультирегионального продвижения

Итого, для осуществления продвижения в нескольких регионах на сегодняшний день наиболее оптимальным и эффективным вариантом является создание региональных поддоменов для каждого города, в котором ведется продвижение. Это позволяет широко охватить аудиторию и сэкономить на ежемесячных затратах благодаря индивидуальной подстройке каждого поддомена для своего региона с учетом специфики региональных результатов поиска. Но для осуществления возможности продвижения по такому варианту потребуется серьезная доработка функционала сайта для реализации системы поддоменов с возможностью уникализации каждой целевой региональной страницы отдельно от остальных, базовый список необходимого для такой системы функционала мы можем выслать отдельным документом. 

Если вы не готовы заниматься доработками функционала сайта, то оптимальным останется вариант с продвижением в одном основном регионе и контекстная реклама в остальных.

Что лучше - домен или поддомен?

Для быстрого охвата регионов оптимальнее использовать поддомены. Для максимального охвата эффективнее использовать отдельные домены, но с ними продвижение будет дольше и дороже.

Подробнее об этом читайте в нашей статье »

Остались вопросы по мультирегиональному продвижению?

 Наша компания имеет большой опыт продвижения сайтов в нескольких регионах. Достигать высокой эффективности в мультирегиональном продвижении нам позволяет система региональных поддоменов. Подробнее о поисковом продвижении в нескольких регионах можете узнать в описании услуги Мультирегиональное продвижение

Подробное описание вариантов мультирегионального продвижения:

Выше кратко перечислены только основные преимущества и недостатки каждого метода. Кроме них каждый способ содержит множество особенностей, которые необходимо учитывать при выборе и проработке дальнейшей стратегии продвижения. Поэтому мы описали каждый вариант более подробно:

1. Поисковое продвижение в основном регионе и контекстная реклама в остальных регионах.

В данном варианте будет запускаться комплексное продвижение сайта в том городе, в котором находится основной офис компании. Это позволит улучшить позиции в результатах поиска в данном регионе. Одновременно с этим сайт также улучшит позиции и в других соседних регионах, но каких-то гарантий или прогнозов по другим регионам дать нельзя, и гарантии вывода будут обеспечиваться только по основному региону. В дополнение к комплексному продвижению в других необходимых вам регионах будет работать контекстная реклама, которая обеспечит присутствие ссылки на сайт в виде объявлений контекстной рекламы по всем необходимым запросам.

Преимуществом этого варианта является то, что для запуска не потребуется никаких доработок сайта и дополнительных адресов в регионах. Благодаря поисковому продвижению в основном регионе с других регионов переходы по результатам поиска также увеличатся в дополнении к контекстной рекламе. Также если у вас есть возможность организовать адреса и телефоны в регионах, то их можно указать в контекстной рекламе - это улучшит эффективность кампании контекстной рекламы.

2. Продвижение с помощью перечисления названий городов в тексте.

Такой вариант поисковой оптимизации под несколько регионов наиболее простой и не требует технических доработок сайта. Но для оптимизации рядом со всеми продвигаемыми запросами в текст приходится вставлять название региона в рамках одного предложения. В результате тексты с перечислением городов на страницах сайта выглядят непрезентабельно, особенно при большом количестве регионов - пример: В нашей компании вы можете купить холодильник LG в Москве, Самаре, Нижнем Новгороде, Казани а также в Йошкар-Оле.

3. Продвижение с помощью присвоения нескольких регионов домену через Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог.

С помощью Яндекс.Вебмастер одному домену можно присвоить только один регион. Но с помощью регистрации в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге можно присвоить одному домену сайта в Яндексе несколько регионов. Для поисковой системы Google также можно присвоить несколько адресов одному домену через сервис Google Мой бизнес.

Регистрация в Яндекс.Каталоге платная, она позволяет присвоить одному домену до 7 регионов и дает наиболее эффективный и долгосрочный эффект, но для коммерческих сайтов она платная.

Регистрация в Яндекс.Справочнике бесплатная, но дает менее надежный и негарантированный результат, оказывает меньшее влияние на повышение позиций в региональном поиске. Также ранее мы неоднократно замечали временное прекращение или снижение влияния этого способа на сайтах наших клиентов, поэтому нет никаких гарантий что в будущем этот способ будет стабильно и так же хорошо работать, как коммерческий вариант с Яндекс.Каталогом.

Действие по присвоению регионов для сайта отдельно не дает полноценных возможностей по региональному продвижению - кроме присвоения региона, необходимо вписывать названия всех городов рядом с продвигаемыми запросами в заголовки и тексты на целевых странициах сайта, даже для тех запросов, которые не содержат в себе топоним.

4. Продвижение только по геонезависимым запросам.

В таком варианте продвижения сильно ограничивается список запросов, по которым можно вести продвижения. Геонезависимые запросы в основном являются некоммерческими и информационными, поэтому отдачи для коммерческого сайта от них практически не будет.

Также для достижения высоких позиций по информационным запросам потребуется скрывать от поисковых систем все коммерческие признаки сайта и сделать сайт похожим на каталог статей, блог или форум.

Иногда среди геонезависимых запросов можно найти эффективные коммерческие варианты, но, как показывает наш опыт, через несколько месяцев обычно эти запросы становятся геозависимыми и все ресурсы, потраченные на продвижение сайта по таким запросам, сходят на нет.

5. Создание «посадочных» страниц под регионы.

В данном варианте в рамках одного сайта можно создать целевые страницы для каждого города, который необходимо охватить в продвижении. Т.е. например главная страница сайта http://company.ru/ будет оптимизироваться под Москву, основная страница товара http://company.ru/tovar.html - тоже под Москву, и под каждый регион нужно будет делать копии страниц - http://company.ru/spb-glavnaya - копия главной под Санкт-Петербург, http://company.ru/tovar-spb.html - для страницы товара под Санкт-Петербург и т.п.  При этом нужно будет предусмотреть чтобы на нужных страницах выводились подходящие контактные данные для региона пользователя и ссылки на остальные страницы тоже для этого региона.

В результате это осложнит администрирование сайта, сделает замусоренной и непонятной структуру как для клиента, так и для поисковых систем, поэтому такой вариант реализации мы не рекомендуем. Также в этом варианте будет осложнено продвижение по запросам без топонимов, т.к. по ним получится несколько релевантных страниц на одном домене, которые будут мешать друг другу в продвижении.

Поэтому данный вариант продвижения является неэффективным и мы не рекомендуем его использовать.

6. Создание подпапок для регионов.

Вариант с подпапками для регионов по сложности реализации является практически таким же как отдельные домены, но его основным недостатком является проблема с «пониманием» поисковыми системами региональной принадлежности домена, т.к. у вас на одном домене будут размещаться тексты, посвященные разным регионам.

Если у вас на сайте присутствуюет большое количество товаров или описаний услуг, то без уникализации каждой страницы поисковые системы будут видеть несколько одинаковых страниц на сайте и исключать копии из индекса, что приведет к постоянным колебаниям и пропаданиям вашего сайта из результатов поиска по уточнённым запросам.

7. Клонирование основного сайта под каждый регион.

В данном варианте для каждого региона будут созданы отдельные сайты, но стоимость их создания будет минимальной, т.к. они будут создаваться с помощью клонирования основного сайта и последующей переработки текстов, заменой контактных данных.

Этот вариант выгоден тем, что его можно быстро реализовать на любом сайте с любой системой управления без технических доработок.

Минус этого варианта в том, что все изменения (добавление новостей и товаров, изменение цен, правка информации) придется выполнять отдельно на каждом сайте. Т.е. если у вас будет 5 сайтов, то чтобы добавить новость или исправить цену на 1 товар - придется 5 раз заходить в системы управления каждого сайта и вносить одни и те же правки.

8. Полностью отдельные сайты для каждого региона.

В данном варианте предлагается создать для каждого региона свой отдельный независимый сайт, с учетом всех региональных особенностей бизнеса, при этом каждый сайт может иметь свою структуру и свой уникальный дизайн. Такой вариант продвижения ничем не отличается от отдельного продвижения каждого сайта в своём регионе.

Преимуществом этого варианта является эффективный охват каждого региона с учетом всех региональных особенностей конкурирующих сайтов и возможность использовать для каждого региона индивидуальные стратегии и разные независимые  списки запросов.

9. Система региональных доменов.

Этот вариант продвижения является наиболее эффективным способом создания региональных сайтов под каждый продвигаемый регион.

Система позволяет подменять на вашем сайте контактные данные (адрес и телефон) и тексты в зависимости от домена, на который зашел посетитель, создавая впечатление что каждый сайт является самостоятельным и сделан только для этого региона.

С применением этой системы вам не придется создавать с нуля сайт для каждого региона, либо делать несколько копий текущего сайта - добавление нового региона производится несколькими кликами в панели администрирования сайта. Каждый региональный домен может быть как самостоятельным доменом вида company.ru, company-msk.ru, spb-company.ru, так и поддоменом основного сайта (company.ru, nnov.company.ru, spb.compay.ru и др. При необходимости для избранных регионов можно сделать индивидуальный дизайн, отличающийся от основного сайта и скрыть какие-то разделы сайта.

Также вам не придется в дальнейшем дублировать все изменения на каждом сайте в отдельности (например размещать новости, товары, обновлять цены) - вы в единой панели управления управляете содержимым сразу всех доменов и можете одним действием внести изменения сразу на все регионы, либо внести изменение, которое отобразиться только на одном регионе.

Основной сложностью данного варианта является техническая реализация такого функционала, т.к. не каждая система управления позволяет доработать программный код, чтобы добавит на сайт все возможности, необходимые для создания региональных доменов.

Наша компания разработала специальный модуль для бесплатной системы управления сайтами Drupal, который быстро добавляет возможность создания региональных доменов для сайта без значительных доработок сайта. Поэтому, если ваш сайт работает на CMS Drupal, мы сможем довольно быстро установить эту систему на ваш сайт. Почему мы выбрали CMS Drupal?

Если ваш сайт работает на другой системе управления, то возможность реализации функционала региональных доменов лучше уточнить у разработчиков сайта. Если они не готовы реализовать такой функционал, то мы cможем оперативно заменить систему управления вашего сайта на нашу с сохранением дизайна и наполнения сайта.

Заказать мультирегиональное продвижение вашего сайта