У наших клиентов довольно часто возникает необходимость продвижения услуг компании одновременно в двух или более городах. Классическое поисковое продвижение сайта (SEO) может эффективно охватить только один регион, процесс продвижения в более чем одном городе значительно сложнее и требует особого функционала сайта.
Вариантов мультирегионального продвижения придумано довольно много, перечислим наиболее популярные:
Среди этих вариантов нет одного наилучшего, который подходит всем сайтам, так как каждый из вариантов обладает своими недостатками. Поэтому в каждом случае подбирать наиболее оптимальный вариант продвижения в регионах приходится индивидуально.
Для большинства наших клиентов чаще всего подходят следующие два варианта:
Для успешного поискового продвижения сайта в городе у вашей компании должен присутствовать филиал компании, с адресом именно в этом городе, контактная информация которого должна соответствовать определённым требованиям.
Полный список требований описан в статье: Какие требования к адресам и телефонам для продвижения в нескольких регионах?
Также в этой статье описаны варианты действий, если у вашей компании отсутствуют реальные филиалы в необходимых городах.
Наша компания за свою историю успела протестировать практически все известные методы продвижения, поэтому мы на собственном опыте выявили все преимущества и недостатки, которыми обладает каждый вариант. Приводим сводный список с описанием преимуществ и недостатков популярных методов мультирегионального продвижения:
Полноценное поисковое продвижение ведётся только в одном регионе, остальные регионы охвачиваются с помощью эффективной интернет-рекламы: контекстная реклама, тизерная, баннерная.
Обязательность региональных контактов: Не обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Продвигается один сайт сразу под несколько регионов с помощью добавления названий всех городов в тексты страниц рядом с продвигаемыми запросами.
Обязательность региональных контактов: Не обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Домену сайта присваивается сразу несколько регионов через сервисы Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог и Google Local Business.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Для продвижения подбираются только геонезависимые запросы, продвижение по которым ведется сразу по всем городам России и СНГ.
Обязательность региональных контактов: Не обязательно
Преимущества:
Недостатки:
На сайте создаются копии страниц под каждый продвигаемый регион, т.е. под каждую группу запросов создается отдельная копия страницы для каждого региона со своим url-адресом вида http://company.ru/usluga-1.html http://company.ru/usluga-1-moskva.html http://company.ru/usluga-ufa.html и уникальным текстом.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
На сайте создаются подпапки для каждого региона, например http://company.ru/ - для Москвы, http://company.ru/spb для Петербурга, http://company.ru/samara для Самары и т.п.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Сайт в текущем состоянии копируется и размещается на отдельных доменах вида msk-company.ru, spb-company.ru, company-samara.ru либо поддоменах msk.company.ru, spb.company.ru.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Для каждого региона создается свой новый уникальный сайт с нуля, с учётом всех региональных особенностей бизнеса.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
На сайте создается специальный функционал, позволяющий подменять контактную информацию (адрес и телефон) в зависимости от домена, на который зашел посетитель, а также размещать уникальные блоки текстов на целевых страницах под каждый регион.
Обязательность региональных контактов: Обязательно
Преимущества:
Недостатки:
Итого, для осуществления продвижения в нескольких регионах на сегодняшний день наиболее оптимальным и эффективным вариантом является создание региональных поддоменов для каждого города, в котором ведется продвижение. Это позволяет широко охватить аудиторию и сэкономить на ежемесячных затратах благодаря индивидуальной подстройке каждого поддомена для своего региона с учетом специфики региональных результатов поиска. Но для осуществления возможности продвижения по такому варианту потребуется серьезная доработка функционала сайта для реализации системы поддоменов с возможностью уникализации каждой целевой региональной страницы отдельно от остальных, базовый список необходимого для такой системы функционала мы можем выслать отдельным документом.
Если вы не готовы заниматься доработками функционала сайта, то оптимальным останется вариант с продвижением в одном основном регионе и контекстная реклама в остальных.
Для быстрого охвата регионов оптимальнее использовать поддомены. Для максимального охвата эффективнее использовать отдельные домены, но с ними продвижение будет дольше и дороже.
Подробнее об этом читайте в нашей статье »
Наша компания имеет большой опыт продвижения сайтов в нескольких регионах. Достигать высокой эффективности в мультирегиональном продвижении нам позволяет система региональных поддоменов. Подробнее о поисковом продвижении в нескольких регионах можете узнать в описании услуги Мультирегиональное продвижение
Выше кратко перечислены только основные преимущества и недостатки каждого метода. Кроме них каждый способ содержит множество особенностей, которые необходимо учитывать при выборе и проработке дальнейшей стратегии продвижения. Поэтому мы описали каждый вариант более подробно:
В данном варианте будет запускаться комплексное продвижение сайта в том городе, в котором находится основной офис компании. Это позволит улучшить позиции в результатах поиска в данном регионе. Одновременно с этим сайт также улучшит позиции и в других соседних регионах, но каких-то гарантий или прогнозов по другим регионам дать нельзя, и гарантии вывода будут обеспечиваться только по основному региону. В дополнение к комплексному продвижению в других необходимых вам регионах будет работать контекстная реклама, которая обеспечит присутствие ссылки на сайт в виде объявлений контекстной рекламы по всем необходимым запросам.
Преимуществом этого варианта является то, что для запуска не потребуется никаких доработок сайта и дополнительных адресов в регионах. Благодаря поисковому продвижению в основном регионе с других регионов переходы по результатам поиска также увеличатся в дополнении к контекстной рекламе. Также если у вас есть возможность организовать адреса и телефоны в регионах, то их можно указать в контекстной рекламе - это улучшит эффективность кампании контекстной рекламы.
Такой вариант поисковой оптимизации под несколько регионов наиболее простой и не требует технических доработок сайта. Но для оптимизации рядом со всеми продвигаемыми запросами в текст приходится вставлять название региона в рамках одного предложения. В результате тексты с перечислением городов на страницах сайта выглядят непрезентабельно, особенно при большом количестве регионов - пример: В нашей компании вы можете купить холодильник LG в Москве, Самаре, Нижнем Новгороде, Казани а также в Йошкар-Оле.
С помощью Яндекс.Вебмастер одному домену можно присвоить только один регион. Но с помощью регистрации в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге можно присвоить одному домену сайта в Яндексе несколько регионов. Для поисковой системы Google также можно присвоить несколько адресов одному домену через сервис Google Мой бизнес.
Регистрация в Яндекс.Каталоге платная, она позволяет присвоить одному домену до 7 регионов и дает наиболее эффективный и долгосрочный эффект, но для коммерческих сайтов она платная.
Регистрация в Яндекс.Справочнике бесплатная, но дает менее надежный и негарантированный результат, оказывает меньшее влияние на повышение позиций в региональном поиске. Также ранее мы неоднократно замечали временное прекращение или снижение влияния этого способа на сайтах наших клиентов, поэтому нет никаких гарантий что в будущем этот способ будет стабильно и так же хорошо работать, как коммерческий вариант с Яндекс.Каталогом.
Действие по присвоению регионов для сайта отдельно не дает полноценных возможностей по региональному продвижению - кроме присвоения региона, необходимо вписывать названия всех городов рядом с продвигаемыми запросами в заголовки и тексты на целевых странициах сайта, даже для тех запросов, которые не содержат в себе топоним.
В таком варианте продвижения сильно ограничивается список запросов, по которым можно вести продвижения. Геонезависимые запросы в основном являются некоммерческими и информационными, поэтому отдачи для коммерческого сайта от них практически не будет.
Также для достижения высоких позиций по информационным запросам потребуется скрывать от поисковых систем все коммерческие признаки сайта и сделать сайт похожим на каталог статей, блог или форум.
Иногда среди геонезависимых запросов можно найти эффективные коммерческие варианты, но, как показывает наш опыт, через несколько месяцев обычно эти запросы становятся геозависимыми и все ресурсы, потраченные на продвижение сайта по таким запросам, сходят на нет.
В данном варианте в рамках одного сайта можно создать целевые страницы для каждого города, который необходимо охватить в продвижении. Т.е. например главная страница сайта http://company.ru/ будет оптимизироваться под Москву, основная страница товара http://company.ru/tovar.html - тоже под Москву, и под каждый регион нужно будет делать копии страниц - http://company.ru/spb-glavnaya - копия главной под Санкт-Петербург, http://company.ru/tovar-spb.html - для страницы товара под Санкт-Петербург и т.п. При этом нужно будет предусмотреть чтобы на нужных страницах выводились подходящие контактные данные для региона пользователя и ссылки на остальные страницы тоже для этого региона.
В результате это осложнит администрирование сайта, сделает замусоренной и непонятной структуру как для клиента, так и для поисковых систем, поэтому такой вариант реализации мы не рекомендуем. Также в этом варианте будет осложнено продвижение по запросам без топонимов, т.к. по ним получится несколько релевантных страниц на одном домене, которые будут мешать друг другу в продвижении.
Поэтому данный вариант продвижения является неэффективным и мы не рекомендуем его использовать.
Вариант с подпапками для регионов по сложности реализации является практически таким же как отдельные домены, но его основным недостатком является проблема с «пониманием» поисковыми системами региональной принадлежности домена, т.к. у вас на одном домене будут размещаться тексты, посвященные разным регионам.
Если у вас на сайте присутствуюет большое количество товаров или описаний услуг, то без уникализации каждой страницы поисковые системы будут видеть несколько одинаковых страниц на сайте и исключать копии из индекса, что приведет к постоянным колебаниям и пропаданиям вашего сайта из результатов поиска по уточнённым запросам.
В данном варианте для каждого региона будут созданы отдельные сайты, но стоимость их создания будет минимальной, т.к. они будут создаваться с помощью клонирования основного сайта и последующей переработки текстов, заменой контактных данных.
Этот вариант выгоден тем, что его можно быстро реализовать на любом сайте с любой системой управления без технических доработок.
Минус этого варианта в том, что все изменения (добавление новостей и товаров, изменение цен, правка информации) придется выполнять отдельно на каждом сайте. Т.е. если у вас будет 5 сайтов, то чтобы добавить новость или исправить цену на 1 товар - придется 5 раз заходить в системы управления каждого сайта и вносить одни и те же правки.
В данном варианте предлагается создать для каждого региона свой отдельный независимый сайт, с учетом всех региональных особенностей бизнеса, при этом каждый сайт может иметь свою структуру и свой уникальный дизайн. Такой вариант продвижения ничем не отличается от отдельного продвижения каждого сайта в своём регионе.
Преимуществом этого варианта является эффективный охват каждого региона с учетом всех региональных особенностей конкурирующих сайтов и возможность использовать для каждого региона индивидуальные стратегии и разные независимые списки запросов.
Этот вариант продвижения является наиболее эффективным способом создания региональных сайтов под каждый продвигаемый регион.
Система позволяет подменять на вашем сайте контактные данные (адрес и телефон) и тексты в зависимости от домена, на который зашел посетитель, создавая впечатление что каждый сайт является самостоятельным и сделан только для этого региона.
С применением этой системы вам не придется создавать с нуля сайт для каждого региона, либо делать несколько копий текущего сайта - добавление нового региона производится несколькими кликами в панели администрирования сайта. Каждый региональный домен может быть как самостоятельным доменом вида company.ru, company-msk.ru, spb-company.ru, так и поддоменом основного сайта (company.ru, nnov.company.ru, spb.compay.ru и др. При необходимости для избранных регионов можно сделать индивидуальный дизайн, отличающийся от основного сайта и скрыть какие-то разделы сайта.
Также вам не придется в дальнейшем дублировать все изменения на каждом сайте в отдельности (например размещать новости, товары, обновлять цены) - вы в единой панели управления управляете содержимым сразу всех доменов и можете одним действием внести изменения сразу на все регионы, либо внести изменение, которое отобразиться только на одном регионе.
Основной сложностью данного варианта является техническая реализация такого функционала, т.к. не каждая система управления позволяет доработать программный код, чтобы добавит на сайт все возможности, необходимые для создания региональных доменов.
Наша компания разработала специальный модуль для бесплатной системы управления сайтами Drupal, который быстро добавляет возможность создания региональных доменов для сайта без значительных доработок сайта. Поэтому, если ваш сайт работает на CMS Drupal, мы сможем довольно быстро установить эту систему на ваш сайт. Почему мы выбрали CMS Drupal?
Если ваш сайт работает на другой системе управления, то возможность реализации функционала региональных доменов лучше уточнить у разработчиков сайта. Если они не готовы реализовать такой функционал, то мы cможем оперативно заменить систему управления вашего сайта на нашу с сохранением дизайна и наполнения сайта.
Комплексное продвижение интернет-проектов, web-разработка, интернет-реклама.
Мы готовы решить любые ваши задачи в сфере интернет-маркетинга и веб-разработки!
